Agencia de marketing digital en Buenaventura
La creación de contenido es hoy un aliado fundamental para el posicionamiento de las marcas. Por eso, una estrategia de marketing de contenido clara permite crear lazos sólidos con los clientes y establecer relaciones con nuevas audiencias o clientes potenciales.
Así, el marketing de contenidos tiene como objetivo crear y distribuir información relevante, valiosa y atractiva para los usuarios.
Además, el contenido de valor define la personalidad de la marca y la destaca de sus competidores. No obstante, la generación y publicación del contenido no es el único paso importante para esta estrategia de las marcas, también es esencial hacer un seguimiento al rendimiento de las publicaciones.
De este modo, se logra una segmentación del público que consume el contenido, lo cual facilita estructurar futuras estrategias dirigidas a usuarios con características similares.
En este punto es importante hablar del marketing performance, técnica de mercadeo enfocada hacia resultados concretos y específicos.
Ramiro Parias, consultor y conferencista en marketing digital, asegura que en este tipo de marketing “es imprescindible monitorear en tiempo real las campañas para lograr con este seguimiento los resultados esperados”.
Que es el marketing digital
El marketing digital abarca una amplia variedad de tácticas y tecnologías de marketing utilizadas para llegar a los consumidores en línea. Como forma de marketing en línea, permite a las organizaciones establecer una identidad de marca y ha revolucionado la industria del marketing.
Un decano asociado sénior de programas de negocios , el Dr. Mark Hobson , dijo que aunque el marketing digital parece un mundo nuevo, de hecho, se basa en muchos de los principios familiares para los especialistas en marketing tradicionales y requiere tanto conocimientos básicos de marketing como conocimientos técnicos.
La Dra. Jessica Rogers , decana asociada sénior de negocios de SNHU, dijo que las dos disciplinas sirven para conectarse con distintos grupos de consumidores.
“ Los medios tradicionales son una excelente manera de llegar a una amplia base de consumidores, mientras que los medios digitales tienen la capacidad de llegar a audiencias muy específicas”,
dijo. “Un punto clave es que, dependiendo de la audiencia objetivo, algunos canales son más efectivos que otros. ”
Tipos de marketing digital
Rogers habló sobre algunos de los tipos más populares de marketing digital y brindó una breve descripción general de cada uno, por el momento solo expondremos los dos mas comunes:
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El objetivo del SEO es lograr que una empresa obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google, lo que en última instancia aumenta el tráfico del motor de búsqueda al sitio web de la empresa.
Para lograr esto, los especialistas en marketing de SEO investigan las palabras y frases que los consumidores usan para buscar información en línea y usan esos términos en su propio contenido.
De acuerdo con la «Guía para principiantes de SEO» de Moz, la empresa líder en software de SEO, el SEO abarca muchos elementos, desde las palabras en sus páginas web hasta la forma en que otros sitios se vinculan con usted en la web y cómo está estructurado su sitio web.
Entonces, ¿cuáles son algunas de las cosas que pueden mejorar el SEO de un sitio? Es importante comprender que una de las cosas que hace que el SEO sea un desafío es que la respuesta a esta pregunta siempre depende de los motores de búsqueda y su algoritmo más actual.
Teniendo eso en cuenta, aquí hay algunas de las cosas más importantes para que los estrategas de SEO y los especialistas en marketing en general entiendan cómo funciona el SEO hoy en día, de la «Guía para principiantes de SEO» de Moz:
Indexación de contenido :
es importante permitir que los motores de búsqueda «lean» claramente cuál es el contenido de su sitio, haciendo cosas como agregar texto alternativo para imágenes y transcripciones de texto para contenido de video y audio.
Buena estructura de enlaces :
es importante que los motores de búsqueda puedan «rastrear» la estructura de su sitio para encontrar fácilmente todo el contenido de su sitio.
Hay muchas cosas que un especialista en SEO puede hacer para formatear correctamente los enlaces, las URL y los mapas del sitio para que sean más accesibles para los rastreadores del sitio.
Palabras clave y orientación de palabras clave :
La implementación adecuada de sus palabras clave, es decir, los términos de búsqueda por los que desea que se encuentre su sitio, en su contenido y encabezados es uno de los componentes fundamentales del SEO.
Ya no es una buena práctica «rellenar» su contenido con tantas palabras clave y variaciones de palabras clave como sea posible.
Escribir contenido de alta calidad que use palabras clave en los encabezados y algunas veces en el contenido de la página que se puede rastrear ahora se considera una mejor práctica y hará que las páginas se clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda.
Pago por clic (PPC)
Pago por clic se refiere a anuncios pagados y resultados de motores de búsqueda promocionados. Esta es una forma de marketing digital a corto plazo, lo que significa que una vez que ya no paga, el anuncio ya no existe.
Al igual que el SEO, el PPC es una forma de aumentar el tráfico de búsqueda de un negocio en línea.
El pago por clic puede referirse a los anuncios que ve en la parte superior y a los lados de una página de resultados de búsqueda, los anuncios que ve mientras navega por la web, los anuncios antes de los videos de YouTube y en los anuncios de las aplicaciones móviles.
Una de las otras cosas que diferencian el pago por clic del SEO es que solo paga por los resultados.
En un modelo típico de PPC como una campaña de Google AdWords , solo pagará cuando alguien haga clic en su anuncio y llegue a su sitio web.
Puede gastar casi cualquier cantidad de dinero en publicidad de pago por clic. Algunas empresas pueden ver resultados al invertir solo unos pocos cientos de dólares, pero muchas empresas grandes gastan decenas de miles al mes en pago por clic.
El costo de publicar un anuncio o promocionar sus resultados de búsqueda dependerá principalmente de cuánta competencia haya para sus palabras clave.
Las palabras clave de alta competencia (es decir, palabras clave que muchas personas están buscando y que muchos sitios están tratando de encontrar) serán más costosas y los términos de menor competencia probablemente costarán menos.
Cuando configure una campaña de pago por clic, también podrá elegir si desea que su anuncio o los resultados promocionados se muestren a usuarios de todo el mundo o solo dentro de un área geográfica específica.
Si está comercializando un negocio físico, esta capacidad de personalizar según la ubicación lo ayuda a no desperdiciar dólares publicitarios sirviendo anuncios a usuarios que no viven cerca de su negocio, según Google .
